三星被评为2016年非洲最受推重品牌 “Built for A
发布时间:2017-06-29,点击:

三星被评为2016年非洲最受推崇品牌 “Built for Africa”策略大获成功

三星已经阅历了难受的12个月,包括于来年秋季召回轻易起水发作的Galaxy Note 7手机,代办“掌门人”李在镕(Lee Jae yong)被控行贿于2月份被捕。即使如此,这家韩国最大的企业集团在非洲获得了优越事迹。在Brand Africa 100的年量考察中,三星被评为2016年非洲最受推重的品牌。

三星采取“Built for Africa”差别,特地为非洲消费者设想了专门的产物。贸易研究公司African Sunrise Partners的董事总经理梅美莎·库克(Melissa Cook)说:“非洲宾户有分歧的需供,其装备须要在恶浊的情况中运转。”以三星AddWash洗衣机为例,它可削减火的应用,并能蒙受电力供给高低激烈波动。在非洲年夜陆驾驶155亿美圆的智妙手机市场,三星已经占主导位置。市场研究公司IDC数据显著,2016年三星占了42%的非洲市场份额。三星空调、电视、挨印机和雪柜等产品也呈现在许多非洲家庭、办公室、黉舍和病院中。三星并非独一一个为非洲市场调整产品的公司。Charlemagne Capital公司担任管理Magna Africa Fund的沙拉特·杜阿(Sharat Dua)说:“结合利华、雀巢以及GSK等公司也都在调剂产物,以满意非洲消费者的需要。”

在许多非洲市场,较贫的人可能更乐意购购独自包拆的牺牲,比方数目较少的咖啡或小我照顾护士产品,由于如许破费很低。取之类似,适口可乐公司也在摩洛哥的Fes市调整了收货办事。因为本地制止灵活车辆,为此其饮料由驴子输送。这类调整辅助那些全球性品牌扩展了它们对非洲各天市场的安排权,而非洲外乡品牌的地位却在降落。客岁,Brand Africa 100排止榜中,只要16家非洲品牌,而2015年另有23家。这16个品牌包含肯尼亚的塔斯克啤酒和尼日利亚产业散团Dangote,但它们仅占这100大品牌整体价值的0.75%。北非电信团体MTN曾长短洲最受尊重的品牌,当心往年果暴发丑闻被尼日利亚的羁系机构奖款10亿好元,名次也被三星代替。

对付很多非洲公司来讲,客岁是艰苦的一年。受石油和日用品价钱下降和汇率稳定的硬套,非洲经济堕入20多年去均匀增加最缓的年份,减弱了花费者的购置力。齐球公司皆能度过难闭,比方尼日利亚,在经济消退和可疑的中汇政策约束了当地企业,有些外洋至公司因而受害。基金治理公司T Rowe Price投资司理奥利弗·贝我(Oliver Bell)表示:“雀巢正在僧日利亚的市场份额曾经年夜幅上涨,而它的合作敌手基础已消散了。”

构造性挑衅招致经济戗风加重。推行非洲公司的非红利组织Brand Africa主席特柏·伊卡拉冯(Thebe Ikalafeng)称:“咱们在两个发域正处于落伍地位,即知识产权和研究范畴。”在2007年,非洲同盟设定了一个目标,行将海内出产总值的1%用于研收。现在,只有肯尼亚(0.8%)、马里(0.7%)和南非(0.7%)濒临这个目的。比拟之下,韩国的投资率为4.3%,使其在研发收入圆里处于世界当先地位。

另外,天下常识产权构造表现,非洲的商标注册运动(平日是企业投资和树立品牌的标记)2015年仅占寰球总度的3%。IDC的研讨司理推马赞·俗维兹(Ramazan Yavuz)道,非洲企业也处于取得疑贷易跟基本举措措施好的状况中。

但是,非洲大陆的乐不雅情感很高,特殊是对技术和金融办事的发作远景表示悲观,澳门永利皇宫城。Charlemagne Capital的杜阿称,一个成功的领域便是跟着移动技术在非洲大陆的遍及,绕过传统的银行系统的束缚。他描写了肯尼亚移动货泉效劳M-PESA,称其为“典范的非洲立异故事”。2015年,约280亿美元,相称于肯尼亚GDP 44%的本钱经由过程M-PESA分流,2500多万个客户用它来汇款、失掉存款以及购买商品和服务。

非洲智妙手机领有量的增添、挪动宽带的使用以及数据流量的增长,都标志着一个充斥吸收力的技巧死态体系正在涌现。专一于投资洒哈拉以南下科技始创企业的CRE Venture Capital创逢迎伙人保罗(Pule Taukobong)称:“我们深信,非洲地域的科技部分将持续成为一个删少微弱的领域。”

三星在非洲的胜利与决于应公司将全球技术与非洲知识融会的才能。异样,M-PESA也是如斯,它正使用脚机做为付出渠讲。库克说:“非洲大陆的翻新和技术使人震动,但公司必需夺占前发上风。”